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9 de marzo del 2026

La alianza promoverá capacitación, intercambio de buenas prácticas y acciones de comunicación conjunta para potenciar la presencia turística de la región en los mercados globales.

La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País Country Brand Foundation firmaron una Carta de Entendimiento orientada a impulsar la gestión estratégica de la imagen y reputación de Centroamérica como multidestino turístico, mediante iniciativas de cooperación técnica y promoción conjunta.

El acuerdo fue suscrito en Madrid por Boris Iraheta, secretario general de CATA, y José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País Country Brand Foundation. Esta colaboración permitirá desarrollar acciones de capacitación especializada, análisis de indicadores de reputación, intercambio de conocimiento y difusión conjunta en plataformas de comunicación.

La Marca Centroamérica, creada en 2002 y renovada en 2017, es la marca comunitaria que representa a la región en los mercados internacionales. Inspirada en la riqueza cultural, natural y humana del istmo, refleja el esfuerzo conjunto de los países del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) por posicionar al territorio como un destino diverso, sostenible y competitivo.

Boris Iraheta, secretario general de CATA, destacó que esta cooperación permitirá incorporar herramientas y metodologías especializadas para seguir fortaleciendo la presencia de la región en el escenario turístico internacional.

“Centroamérica cuenta con una marca regional consolidada que expresa la identidad y diversidad de nuestros países. Esta alianza nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas que contribuyan a potenciar su proyección en los mercados estratégicos para el turismo”.

Por su parte, José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País, subrayó el valor del intercambio de experiencias en materia de gestión de marca territorio.

“La gestión estratégica de la reputación territorial es un factor clave para competir en el turismo global. A través de esta alianza buscamos compartir metodologías y experiencias que contribuyan a fortalecer la presencia de Centroamérica en el escenario internacional”.

Como parte de esta colaboración, ambas instituciones impulsarán también acciones de co-marketing, difusión en plataformas digitales e intercambio de información estratégica, con el propósito de ampliar la visibilidad de la región y contribuir al desarrollo del turismo en los países que integran el SICA.